消费是什么？
对于普通人来说，消费，就是买买买。从柴米油盐到衣食住行，消费无处不在。
在经济学家眼中，消费，是经济循环的终点，同时也是新起点。
在投资者眼中，消费，是牛股的摇篮，是一条湿雪长坡的黄金赛道。
而在研究员眼中，消费，是一块璞玉，他们精雕细琢，探求真知。
消费之大，包罗万象。
消费之细，见微知著。
为了寻找“消费是什么“的答案，我们邀请了8位资深研究员，分享大消费行业中的“冷知识·真干货”。
在家电研究员何智超看来，A股家电公司的龙头效应有明显的“中国特色”，龙头公司的市值是美国市场的5倍以上。不仅如此，国内家电龙头相比国外家电龙头，业绩增速更高，净利润率更高，ROE更高，主要归功于依托产业链一体化建立起来的深厚门槛。
通过资深研究员邵沙锞的分享，我们知道新能源汽车崛起的同时也在分化，背后的逻辑在于，电动汽车不仅在汽车驱动方式与传统燃油车有差异，更重要的，是在智能化、科技体验和驾驶乐趣上对传统燃油车的超越和颠覆。
人人谈癌色变，但“医药小王子”朱晨告诉我们，其实早期癌症比较容易治疗，遗憾的是国内早筛产品的缺乏和患者早筛的意愿不强，发现时大多已是晚期。好在，目前基因检测和早筛作为精准医疗的基础在蓬勃发展，成为未来癌症治疗的重要手段。
网络游戏刚刚风靡时曾备受争议。即便发展多年，大众对游戏行业仍有一些观念根深蒂固。传媒研究员张若谷透过这些刻板印象，看到游戏行业头部化、寡头化加速的态势，背后的原因是版号收缩带来的供给侧改革，以及研运门槛的提高。
从大哥大到智能手机，从随声听到MP3、MP4，从台式电脑到超薄笔记本，电子行业离我们的生活一直很近。在“IT科技侠”黎来论的讲述中，看似平常的产品升级，背后主导的其实是由消费电子、半导体、电子周期品这三块领域共同推动、由5G+IoT创新主导的大时代。
对酒当歌，人生几何？从古至今，白酒一直传承着中国文化中最豪迈的部分，而2020年末，酒板块尤其高端白酒公司，更在A股市场留下了浓墨重彩的一笔。食品饮料研究员林伟一针见血地指出，高端白酒的集中度提升，可能才刚刚开始。
随着Z世代的崛起，颜值为王的时代开启，带来了精致主义的消费生态。化妆品行业研究员卓越则在颜值背后看到了投资机会。随着渠道和营销的变革、年轻消费者的进入，以及女性的尝新需求带来的化妆品消费的多元化特征，新国潮时代已至。
什么是5G的中国速度？
中国的5G基础设施建设，完美演绎了何为“中国速度”。通过权益研究总监李晶的分享，5G速度不止在提前建成的全国68万个5G基站上，智能网联汽车、无人驾驶服务、智能物流等5G应用速度更值得期待。
8期视频及深度解读，我们没有限制分享内容，没有让研究员只谈估值、谈理念，更多是从行业出发，分享那些细小的“冷知识”。这看似的“冷”，实则是源自生活点滴、与社会发展趋势息息相关的投资“真干货”，而这正是大消费投资的奥秘所在：从生活出发，才能更好更早地洞察机会，实现良好的投资回报。
“你所不知道的大消费”系列暂告一段落，但对生活的思考，对行业价值的探寻，对“冷知识·真干货”的挖掘远未结束，敬请期待。
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